Avec l’affichage digital, dites au revoir aux panneaux publicitaires imprimés et bonjour aux écrans publicitaires personnalisables !
Entre la planification en amont, le travail préparatif chronophage, la passation des commandes, la livraison et l’installation à chaque changement de campagne de publicité, les panneaux publicitaires imprimés représentent un gros investissement en argent et en temps, et ils requièrent d’avoir des nerfs d’acier ! Après tout, si une erreur se glisse sur un panneau publicitaire traditionnel, il n’y quasiment aucune chance qu’une modification puisse être apportée pour la corriger. Il est donc peu surprenant qu’une alternative plus sophistiquée soit apparue il y a quelque temps pour venir concurrencer les solutions classiques et se positionner comme une alternative plus efficace que les formats imprimés pour le secteur de la distribution : des solutions d’affichage digital. Cette alternative offre de nouvelles possibilités complètement différentes pour les commerces.
L’affichage digital sur les panneaux publicitaires : apprendre à connaître et utiliser cette alternative
Qu’ils utilisent des posters, des imprimés fixés sur la porte d’entrée ou des flyers dans leurs vitrines, les commerçants espèrent que la promotion de leurs offres et de leurs produits génèrera des moments « il faut que je me procure cela » chez leurs clients. Et à juste titre : ces méthodes ont souvent fait leurs preuves en attirant l’attention des clients jusqu’à les faire s’arrêter devant un produit. Mais des technologies plus récentes sont en train de contester leur hégémonie et prennent de plus en plus d’importance. L’affichage digital est une de ces alternatives.
Il y a peu de différence entre les applications possibles et les objectifs. Il est bien plus facile de parler de la digitalisation d’un media publicitaire traditionnel. Des écrans d’affichage spéciaux sont placés là où des affiches en papier essayaient d’attirer l’attention auparavant. Le contenu apparait ensuite tout simplement de manière digitale sur ces écrans, sans avoir à se soucier du format, vérifier les épreuves d’impression ni se battre sur les dates de livraison. Le tout avec de nombreuses options de design.
Plus que juste de la publicité
Il serait réducteur de les décrire juste comme des outils publicitaires. Ces systèmes d’affichage digital permettent de diffuser tout ce dont les commerçants pourraient avoir besoin. En plus de la publicité, des informations générales sur les produits ou des présentations des fournisseurs/producteurs peuvent être diffusées. Mais du contenu divertissant ou des bandeaux d’informations sont d’autres options possibles, en fonction de ce qui est le plus adapté à la clientèle. Ce mélange de publicité et de contenu à valeur ajoutée génère une première plus-value. Qu’il soit divertissant, instructif ou promotionnel, le contenu n’est limité que par l’imagination de ses créateurs.
Il en va de même pour la flexibilité et la capacité de mise à jour. Si les offres spéciales changent, il n’y pas besoin d’appliquer une nouvelle étiquette de prix autocollante grâce à l’affichage digital. Les commerçants peuvent mettre en avant les promotions actuelles, les offres du jour, ou les remises de fin de journée à l’aide de publicités ciblées à des horaires particuliers, et simplement apporter des ajustements mineurs au niveau des textes sur leur poste de travail ou sur leur smartphone. Les images n’ont pas encore été finalisées mais l’offre est sur le point d’être mise en place ? Ce n’est plus un obstacle insurmontable. Grâce à cette méthode de marketing innovante, des ajouts peuvent être effectués facilement plus tard.
Trois composants pour un changement couronné de succès
Avant que les commerçants puissent commencer à divertir leur clientèle de manière digitale, ils doivent s’assurer d’avoir mis en place trois prérequis fondamentaux. Tout d’abord, ils ont besoin de matériel. Ils doivent se procurer des écrans, des lecteurs multimédias, un réseau informatique voire des supports pour les écrans. La solution logicielle est le deuxième élément indispensable et il représente le cœur du système. Notre conseil est de commencer avec quelque chose de simple. Une fois que l’augmentation des ventes se confirme de manière notable, il est facile de développer le système, car les logiciels d’affichage digital sont notamment caractérisés par leur extensibilité.
Par exemple, avec le pack Coffeeboard d’ALVARA, les commerçants disposent d’une solution complète composée du matériel et du logiciel, avec bien sûr les conseils et le support d’un de nos partenaires compétents. Ceci garantit une combinaison optimale des écrans, des lecteurs multimédias et de la configuration logicielle pour que les clients et les opérateurs puissent bénéficier d’un rendu ultra professionnel.
Outre la solution classique « en local », les clients se tournent de plus en plus vers la solution Cloud Coffeeboard d’ALVARA, que les commerçants peuvent configurer et contrôler directement via un navigateur Internet. La facilité d’utilisation intuitive offre une grande flexibilité et un affichage personnalisé sur les écrans publicitaires digitaux des commerces.
Une fois que le matériel et le logiciel ont été sélectionnés, le troisième et dernier pilier peut être mis en place : la création et la gestion du contenu. Ici, le bon sens marketing prévaut : le contenu est roi ! Par conséquent, il est important de disposer d’un contenu animé. Il faut alterner entre les différentes offres, les nouvelles, de l’humour, retourner à des annonces de remises et des informations du commerçant en repassant par le dessin de presse ou la citation du jour. Plus les commerçants sont proches des centres d’intérêt de leur clientèle, plus il y a de chance que l’affichage digital devienne un outil de communication efficace pour eux et qu’il développe la relation de confiance avec les clients. Le contenu détaillé sur les produits, les producteurs ou par exemple les méthodes d’élevage (pour la vente de viande) sont particulièrement populaires auprès des consommateurs.
Résumé
Il est plus difficile que jamais de développer la fidélité de sa clientèle pour les chaînes de magasin de nos jours. Les nouvelles stratégies doivent être innovantes, elles doivent mettre en avant les offres spéciales aussi bien que les produits avec goût, et en même temps elles ne doivent pas être trop chronophages pour les employés. L’affichage digital remplit toutes ces conditions et peut devenir un aimant à clients grâce à une maîtrise centralisée des processus d’affichage de la publicité, une grande flexibilité et de la variété dans les points de vente.
Avec notre Coffeeboard, vous bénéficierez des avantages suivants : attraction de l’attention, flexibilité et rapidité d’action. Nous serons très heureux de trouver la solution la plus adaptée à vos besoins !
